依然是海蓝色，但却不再是熟悉的三角浪花图形，浪潮的新标识，变成了一串抽象的英文字符。这个小小企业品牌标识的变化，让浪潮花费了5000万元。这么大的付出背后，浪潮究竟想要什么？标识的变化又能对浪潮的未来产生多大的影响呢？4月18日，在浪潮品牌新标识发布会上，浪潮展示了它借此开始国际化发展的勃勃雄心。而此时，浪潮的海外业务仅仅占公司总业务额的10%。

不惜重金打造新风格

当企业进军国际市场的时候，企业标识有时往往会成为第一块绊脚石。纵观活跃在国内外市场上的很多朝阳企业，如Intel、SONY、Google、中国联通、海尔、联想，都有过更换企业标识的经历。

浪潮的这次换标，也是出于其国际化发展战略的考虑。浪潮过去的品牌标识是三角浪花图形与“浪潮”两个汉字的组合，这在文化背景不同的国际市场上很难得到理解和认同，不利于浪潮在国际市场上的品牌推广。浪潮的域名也有过在海外被抢注的情况发生。于是，浪潮为了树立更加统一、国际化的品牌形象，历时三年多的时间选择新标识名称，不惜重金委托全球著名的品牌咨询公司Interbrand来规划、设计打造新的标识。新品牌标识“Inspur浪潮”的命名与发音经过了全球各主要语言文化的检验，被证明适合国际化推广应用，能够让浪潮在更宽广的舞台上最大限度地获取所需资源和增长机会。浪潮的新品牌标识已在全球65个国家和地区完成注册，并将通过快速的品牌切换和大量的品牌宣传，让浪潮的新品牌形象在国内外市场上迅速推广。

新标识彰显新理念

在发布会上，浪潮集团总裁孙丕恕表示：“浪潮这次启用新标识并不仅仅是一次单纯的换标行为，而是各项战略深化的阶段性成果，更传递出浪潮新的企业理念。浪潮将在深刻理解客户需求的基础上，利用创新的整合技术应用，为客户提供领先的行业解决方案。”

浪潮新品牌标识中的“Inspur”是浪潮创造的一个单词，源自“Inspire”鼓舞激发，包含不断进取（spur）的含义，并体现强劲的内驱力；Inspur寓意创新和不断进取，代表“创新的浪潮”、“不断进取的浪潮”。Inspur读音明快简洁，传递着充满活力的专业精神。品牌新标识在设计上遵循简洁明快的风格，线条的运用如行云流水般流畅、若枝头舒叶般自然，标识的第一个字母“I”与第四个字母“p”左侧的两个突破性三角小口，是该标识设计的点睛之笔，意寓“浪潮”提供源源不断的驱动力，喷薄动感呼之欲出。

树纯粹IT厂商形象

当然，将企业的品牌推广到海外，不是一蹴而就的事情，需要企业整体战略的有效配合。伴随着“专注化、一体化、利益共同体和国际化”四大发展战略的推出，浪潮开始调整自身定位，逐渐向一体化解决方案供应商转型，同时开始剥离非主体业务，通过实施专注化战略，改变了浪潮资源分散的状况，树立了浪潮纯粹的IT厂商形象。浪潮通过整合资源，共用市场平台，在公司内建立以市场链为基础的客户关系，统一集团各业务群的品牌形象，做到“一个声音、一张面孔”，强化了浪潮在集成创新方面的能力，并进一步提升了浪潮软硬件一体化解决方案的提供能力，塑造了浪潮专业、资深的企业形象，增强了浪潮品牌的亲和力。

在为塑造企业新形象而进行内部调整的同时，浪潮也将外部资源纳入到品牌形象的元素当中，倡导构建利益共同体战略。如通过与微软、IBM、惠普、LG等世界级企业合资合作，来学习企业国际化的经验，并逐渐将产品推向国际市场等等。通过这些战略的实施，浪潮一步步地夯实了品牌的文化内涵，改变了消费者认为浪潮只是一个区域性品牌的不利因素，为品牌和企业的国际化打下了伏笔。

浪潮的换标行为不由得让人去类比2003年联想的那次换标。标识改成Lenovo以后，联想在国际化的道路上以令人吃惊的步伐前进，国际化成效是有目共睹的。那么浪潮是在追随先行者亦步亦趋，还是会沿着其倡导的四大发展战略走出独具特色的国际化发展道路？让我们等浪潮在市场上的下一个大潮到来时再评价吧。

浪潮品牌新标识代表创新和不断进取