| AMD玩起快乐营销 |
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| 作者：袁钦玲 文章来源：中国计算机报 点击数： 更新时间：2006-7-12 |
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高科技不一定是冷冰冰的，营销不一定是严肃的。ＡＭＤ双核炫龙６４移动计算技术的发布，让参与者着实体验了一把快乐之旅。
ＡＭＤ副总裁Ｃｈｒｉｓ Ｃｌｏｒａｎ：２００６年第一季度ＡＭＤ移动业务总销售额同比增长７１％。
ＡＭＤ大中华区副总裁王正福：２００６年ＡＭＤ将进一步在中国加大投入，加强合作。
徐静蕾：沙发为什么自己会跑，７月底才能告诉大家。
AMD的市场活动越搞越大了，也越来越会玩概念了。7月1日，AMD把近百名记者邀请到以娱乐见长的“星城”长沙，举行了“炫出自由，随我左右”AMD双核炫龙64移动计算技术新闻发布会，并在当天晚上与湖南卫视合作录制了一期预定在7月8日播出的《快乐大本营》节目，真正让参与者体验了一把快乐之旅。
自己会跑的红沙发
一个自己会跑的红沙发出现在位于湖南国际影视会展中心欢城宴会厅的发布会现场内。在刚刚播放的AMD双核炫龙64移动计算技术电视广告片中，红沙发是主角，它自行穿越大街小巷，速度之快令见者惊讶不已。
至于这个沙发为什么自己会跑，AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人徐静蕾，同时也是这个广告片的导演、主演，在现场卖了个关子，称7月底才能揭晓谜底。不过有一点可以确定的是，这个设计是为了表现双核炫龙处理器的无线移动功能。
作为影视圈公认的才女、“老徐的博客”的主人，徐静蕾的出现引起现场的一阵骚动，她也成为闪光灯追逐的对象，以致于AMD大中华区副总裁王正福调侃地说：自己在台上和徐静蕾在台上，引起的反应确实很不一样。
王正福显然很满意徐静蕾的号召力。在解释为何选“老徐”徐静蕾做代言人时，他给出了几个重要理由：老徐的知名度很不一般；老徐多才多艺，契合双核炫龙所强调的多任务从容处理；老徐非常新锐、知性、文明，能够提高AMD品牌的亲和力。
据了解，今年4月底，AMD公司与徐静蕾签署合作协议，徐静蕾正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人，并将亲自执导、出演AMD双核炫龙64位移动计算技术的电视广告片。
这是徐静蕾第一次拍摄广告片，沙发的创意便是来自博客世界里的“抢沙发”，即抢先对刚发表的博客文章进行评论留言。在广告片前期的预热宣传中，徐静蕾提议向全社会募征广告片的群众演员。于是，AMD进一步把这个创意延伸为“谁来坐老徐的沙发”。征集广告一出，访问网页者多达300万，注册人数近万人，最后经过层层筛选，10名幸运者抵京，与徐静蕾共度了广告拍摄的两天时光。
据了解，2005年10月，徐静蕾开通了“老徐的博客”，112天内点击量冲破1000万大关，刷新了中国所有博客点击量的纪录，被称为最大的个人媒体平台。借力于此，她出席联想笔记本时尚派对，代言长虹，又签下AMD，频频与IT企业结缘。在很多人大谈特谈博客经济、博客赢利模式的时候，老徐的博客经济已经开花结果，并且成为她近来出席各类活动时经常提到的话题。
四驱车＋八车道
“如果将单核比作两驱车，将32位计算比做四车道，那么64位双核炫龙新品就相当于四驱车在八车道上狂奔。这个具有独创性、革命性和领先性的技术将引领全球移动计算进入64位双核时代。”对于此次推出的炫龙新品，王正福打了这个很炫的比喻。
AMD官方称，AMD 双核炫龙64移动计算技术是目前市场上唯一支持下一代64位Microsoft Windows Vista 的移动计算技术。开放平台是这一技术的另一重要特征：基于开放的平台标准，AMD与业内领先的图形和无线解决方案提供商紧密合作，使OEM客户能够提供个性化的笔记本电脑，从而在众多的标准化产品中胜出。
移动计算技术是AMD今年发布的最为重要的产品，中国是AMD在全球非常重要的市场。“双核炫龙64的高调推出，标志着全球移动计算全面进入64位双核时代，还预示着AMD在服务器和台式机市场取得成功之后，在2006年将全面加大在中国笔记本市场的投入，大力推广AMD 移动品牌。”王正福透露，8月份AMD将在上海新开一家研发中心。
负责全球移动产品业务的AMD副总裁Chris Cloran也来为这次发布会助阵。他向大家历数了AMD在2006年上半年的业绩亮点：荣登《财富》杂志半导体行业最具创新力公司榜首；36号工厂在3月底开始发货，并且产能稳定；公布38号工厂计划（改造30号工厂，生产300mm晶圆）；2006年第一季度，移动业务总销售额同比增长71%；5月17日，全球发布AMD双核炫龙64移动计算技术等。
发布会当天，作为知名的OEM厂商，同方、惠普、宏、明基、华硕、方佳、微星、富士通现场助阵，并展示了其最新的基于AMD双核炫龙64移动计算技术的笔记本电脑产品。
对于业界关心的AMD如何将技术优势转化为市场优势的问题，王正福表示，这也是AMD目前努力在做的事情。请徐静蕾担任形象代言人是AMD在本土的一个重要市场举措。
“冷冰冰的高科技，加上一个能拉近与大众距离的人，两者间的化学反应如何？现在我们都非常满意。”王正福如是说。
拉近AMD与大众距离，不仅是靠徐静蕾。在晚上的《快乐大本营》录制现场，AMD大中华区财务总监Dan Jenson和马戏团演员们一起，跳起了欢快的草裙舞。身材高大的Jenson围上了两条草裙，舞姿轻盈，行动也很灵活，惹得现场观众一片喝彩。这让人不仅想起几句脍炙人口的歌词：快乐其实也没有什么道理，告诉你，快乐就是这么容易的东西。
快乐营销，AMD做到了。 |
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