中计在线12月9日讯 张建设：各位领导、各位来宾大家下午好！首先我们可以看一下2006年中国信息产业经济年会的主题，就是“产业融合与企业持续创新”，所以在开始汇报之前，我想跟大家汇报一下我对“创新”两个字的理解，在我们看来创新首先要符合两个条件。第一，创新必须解决现实的社会问题，这是必须达到的一个条件。第二个必要的条件，就是说创新必须符合自然科学和社会科学发展的基本规律。全球的报业和我们经常提到的传统媒体业，必须抓住信息化的新机遇向数字化转型。所以今天我汇报的题目是“对数字报业转型的策略思考”。

我的讨论分为三个部分。第一，为什么要向数字报业转型；第二，我们做了哪些方面的尝试；第三，向数字报业转型遇到的困难和困惑。

中国计算机报副总编 张建设

为什么要向数字报业转型？1946年世界第一台计算机诞生以后，全球就出现了一个大的变化，那么可以从这张PPT上看到，一棵大树，这棵大树是计算机大树，我们要承担推进人类普及使用计算机技术的责任，另外是承担传媒业的责任，主要是整合数字内容，不断的创新自我、发展自我，形成强大的竞争力。

我们看一下哪些计算机技术正在改变着和影响着人类的生活和发展。就目前来说，我认为有四方面的技术正在渗透到我们生活的各个领域。第一项技术就是网络技术，第二是多媒体技术，第三是嵌入式技术，第四是面向对象技术。网络技术提升了数字内容获取的便捷性和应用能力。多媒体技术延伸了数字内容产品的内涵和外延。嵌入式技术扩展了数字内容对传统领域的渗透和融合能力。面向对象技术降低了数字内容的认识门槛，缩小了数字鸿沟。正是基于这四项技术，我们看到，网格和海量信息构成了虚拟化的社会，信息产业越来越协同，人机交互达发展了什么样的情况呢？信息内容产业已经存在社会各界的各个角落。而数字内容也越来越智能化了，计算机全面嵌入使得数字内容越来越普遍化了。

举个最简单的例子，2004年的时候谈数字报业觉得还很遥远，甚至认为数字报业就是内容上网，或者是引进一些信息技术的出版系统，现在看来它是信息化最基础的阶段，随着计算机技术的发展，和嵌入式技术的应用，我们发现数字内容已经嵌入人类大脑中。正是这样，我们认为转型数字内容产业是信息社会和谐发展的主题，就是为了促进计算机和人类社会的完全融合。

如果刚才说是技术层面，那么下面看一下应用层面。第一段就是计算机技术的基础。这是承载了很多人梦想的一张图片（PPT），1980-1995年从西方抄袭归来“M103”，这个机器非常非常的庞大，而且需要很多的工序、人力才能完成这个设备，那种情况下就不可能达到普式计算的领域，只能适合于高端领域。慢慢发展到上世纪80年代，我们的大型机开始出现，1995年，PC出现，把计算机拉到了我们的桌面端，使计算机真正的渗透到我们的工作中去。如果说PC机是一场革命的话，那么互联网更是一种革命，它带来的是整个虚拟空间的形成，无线和有线互联网是电子介的东西逐渐会取代传统纸介。

我们再看个人端的东西，手机刚刚产生的时候是个大哥大，非常大，大砖头，虽然几年的发展逐渐逐渐的小了下来，大家知道现在的所谓智能手机、高端手机个头又变大了，这是从手机端上来看。我们从计算机上来看，80年代的PC机是非常的大，现在越来越小的也出现了，还不能满足消费者，又出现了笔记本，这够了吗？我认为不久，如果亚洲整个是个很庞大的局域网的情况下，最终的终端不是笔记本，而是一个UNPC的东西，或者是类UNPC的东西。我们看到计算机技术把我们融合到一个无线局域网中，然后又形成了一个非常便捷的环境，无论基础设施还是终端都会形成一个电子介质，这就形成了一个数字内容的技术环境，也就是刚才说的计算机这棵大树所延伸出来的东西。

正是这些电信网、互联网、有线电视网的融合，这形成了一个数字内容的产业，或者数字内容产业生活的时代，在这个内容中有8个领域的行业会一军突起，就像当年的报业一样，哪八个领域呢？就数字游戏、电脑动画、数字出版典藏、网络服务、内容软件、移动内容、数字影音应用、数字学习。就目前来说国内外的传媒产业还应该是积极稳妥的拓展数字报业的战略，也就是说不能好高骛远，也就是要积极探索数字报业的方向。

第二个方面向大家汇报一下中国计算机报社在数字报业方面做了哪些尝试，我们刚才提了八个领域，这八个领域哪个能形成像纸媒体一样呢？在这种情况下所有的报纸都在做积极的尝试，包括地方日报都在做一些电子版，日本已经在这方面取得了很大的发展。所以我们的原则，第一是中国计算机报加入了新闻出版总署首批数字媒体的试点单位，传统媒体转型就是要立足现在，而不能好高骛远。

中国计算机报在整个战略方面提出了一个“1+N”的品牌战略体系，1就是品牌、21年来积累的品牌内涵，N就是不断开发细分市场、多种产品。第一，细分市场，开发多种产品。第二，跨媒体发展，进行多次传播。第三，以数据库为基础，开展多重营销。最后形成这个品牌战略体系就是要把计算机这棵大树真正植根人类发展的各个层面。

一个新技术驱动的传媒群，最终就是要整合一个区别于传统的纸介质报纸这个概念的传媒平台。要建构一个基于数字内容产品的电子商务平台，在数字内容这个产业过程中，报业发展的出路就在于搭载一个电子商务的平台，我们考虑到的就是例如亚马逊、当当网的一些销售。这个电子商务平台所要流通的都不是我们的电脑，不是我们物流陪送的日用品，而是知识、智慧。这包括纸媒平台、网络平台、数据库营销平台，完成的是数据库在企业销售、企业服务方面的价值，短信平台是移动资源在报业发展中的利用，是一个活动平台，这个活动平台有各种各样的内容，实际上，媒体未来的发展，在数字内容这个大的产业环境下，读者就是他的客户资源，就是要把读者当做客户去经营。另外一个平台就是影音动画平台，还有技术平台和资源平台。

简单介绍一下中计在线这个网络平台，他是解决了IT供应商和用户之间的沟通，你会发现，纸媒发展是同样的道理。全国的报纸太多，但是你要看到有的发展的也比较愉快，我们可以看到新浪和搜狐，他们作为门户网站有他们生存的价值，同时中计在线存在一个精准的意义，也包括我们内容的下载，回到刚才提到基于数字内容产品的电子商务平台，中计在线所能提供的不是一个有形的产品，也不是像都市报兴盛的时候提供的诸如花边新闻的信息，而是非常有智慧性的信息，就是我们提供的咨询、访谈包括信息化频道。这是我们的一个大概页面（PPT），大家可以浏览一下。

B2C怎么办？大家应该注意到，现在越来越平民化、草根化、社区化，正是基于这些大趋势我们搭建了一个帮帮网，它完成数字娱乐的服务平台，就是买、用、玩、聊。买就是搭建一个垂直的搜索引擎，给用户提供最新的产品、价格资讯。用是给用户提供最新、最时尚的数字生活资讯。玩，是成为网友发现数字娱乐的第一通道。聊，帮帮的“帮”文化，就是帮派的概念，而且其有互相帮助的概念。这是一个B2C的概念。

还有一个就是赛迪培训网，其中有信息化商学院，负责开展信息化培训。有一个IT技能培训、人才评测等等。这里有一些案例跟大家分享，一个是北京铁路局远程培训网，还有一个是郑州市政府管理网。

再一个，我们在拓展网络平台、数据库营销、培训平台的同时也时刻在关注一个新的业务就是无线互联网时代的即时传媒业务，就是在互联网和计算技术发展之前，我们的传媒业务就是一种纸介质，当互联网出现以后，我们的信息传递出现了通过光纤光缆来实现，那么无线的互联网会成为一个随时随地都可以接发互动的平台，那么下一代就应该是基于无线平台的互动业务。

我们在强调信息技术的基础上，还要想到目前的现状，我们会发现很多传统的载体也是我们发展数字内容载体的一个非常好的途径，比如加油站、超市、铁路，现在分众和聚众已经做了非常好的尝试，这也是未来的一个发展目标。

第三个方面，在我们的实践过程中提几点思考和建议。数字报业这几年应该得到了全国范围内的呼声，也是整个文化产业重大的变革，但我们在数字报业的转型过程中不能忽视的一个问题，就是产业链没有形成。一个数字报业的产业要形成集群，但是这个内容哪来？这个内容怎么整合，需要一个集群的概念。另外，未来的掌握数字内容产业的控制者，或者他的领头羊是谁？不是他的销售商、制造商，而是他的运营商。所以说，对未来的企业来说，要想在未来的传媒产业中占有优势，最关键的就是要掌握运营权。要从内部解决一个理念的问题，必须从微观层面转变经营理念和模式。我们的发行原来是二渠道、一渠道，但在数字内容方面，依靠无处不在的互联网，我们的发行可能是另外一种方式了。

当然，在企业层面、微观层面解决了经营方式的同时，我们还需要一个完善的产业链，这个产业链需要有三个角度来实现。第一个角度是必须实现强大的产业集群，接下来还要有一个非常强大的运营商，也就是宽带，为什么运营这么多年还那么艰难，第一个问题就是没有执照，第二个问题是要有消费群。只有这三个角度都形成了我们才有可能形成一个完善的数字运营的产业链，才有可能打造一个数字运营消费的时代，所以在这个过程中我们可以注意到制约数字产业发展有几个因素。第一个是技术，尽管我们选了一个非常大的计算机之树。另外消费的能力还没有提高，再有原创内容非常的少，整个数字内容产业市场的秩序和规范尚未形成。只要这几个方面没有形成，内容创作就得不到保护，产业集群就无法形成。所以这还需要企业内部的变革和制度的形成。

这是汤马斯《世界是平的》里面的一句话，“只要有了宽带，只要有你有雄心，不管你在哪里，都不会边缘化。竞争的立足点变平了，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了个……”

我的报告到此结束，谢谢大家！